모바일 홈쇼핑 구매 3건 중 1건은 ‘패션·잡화’
  • 박미경 기자
  • 승인 2020.01.22 15:00
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식품·건강, 화장품·미용, 생활·주방, 가전·디지털 뒤이어
여성속옷세트, 에어프라이어, 크릴오일 등 인기 검색어 선정
지난해 모바일 홈쇼핑 구매 3건 중 1건이 ‘패션·잡화’ 상품인 것으로 나타났다. ⓒ버즈니
지난해 모바일 홈쇼핑 구매 3건 중 1건이 ‘패션·잡화’ 상품인 것으로 나타났다. ⓒ버즈니

지난해 모바일 홈쇼핑 구매 3건 중 1건이 ‘패션·잡화’ 상품인 것으로 나타났다.

이와 관련해 모바일 홈쇼핑 포털 앱 홈쇼핑모아를 운영하는 ㈜버즈니가 1월 21일 ‘모아리포트 1월호 특별판’을 발행했다.

모아리포트 1월호 특별판에 따르면 지난해 홈쇼핑모아 이용자가 구매한 상품 3개 중 1개는 ‘패션·잡화’ 상품으로 나타났다. 구매 비중은 전년 대비 6.1% 증가한 37.3%를 기록했다. 이어 ‘식품·건강’ 카테고리 상품이 22.2%로 전년 대비 소폭 증가했고 ‘화장품·미용(18.9%)’ ‘생활·주방(13.9%)’ ‘가전·디지털(5.8%)’이 뒤를 이었다.

‘방송 알람’ 설정 건수 역시 ‘패션·잡화’ 상품의 비중은 전년 대비 2.3% 증가한 37.7%로 가장 높았다. 또 ‘패션·잡화’ 상품의 지난해 방송 시청 비중은 52%를 기록하면서 모바일로 시청하는 홈쇼핑 방송의 절반 이상이 ‘패션·잡화’ 상품인 것으로 조사됐다.

T커머스의 경우 지난해 모바일 시청자 수, 방송 알람 설정 수, 판매 수량의 비중이 각각 전년 대비 소폭 증가했다. 또한 2019년 카테고리별 인기 검색어는 ‘여성속옷세트(패션·잡화)’, ‘에어프라이어(가전·디지털)’, ‘기초화장품세트(화장품·미용)’, ‘크릴오일(식품·건강)’ 등이 선정됐다.

천재화 버즈니 모아리포트팀 팀장은 “지난해 홈쇼핑 패션 PB에 대한 이용자의 인식과 만족도가 높아짐에 따라 모바일 구매, 방송 알람, 방송시청 등 모든 부문에서 긍정적인 영향을 끼친 것으로 보고 있다”며 “올해도 모바일 홈쇼핑에서 패션 상품에 대한 높은 관심은 지속될 것으로 예상된다”고 말했다.

한편 ‘모아리포트’는 버즈니가 모바일 홈쇼핑의 유의미한 상품 및 사용자 분석 데이터를 제공하는 국내 유일 모바일 홈쇼핑 빅데이터 서비스로 현재는 리포트 형태로 매월 발행되고 있다. 이번 ‘모아리포트 2020년 1월호 특별판’은 버즈니 홈페이지에서 무료로 다운로드할 수 있고, 정기 구독을 신청하면 매월 무료로 받아 볼 수 있다.


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